Absinthe Aurore

Encore une marque non répertoriée qui attise notre curiosité. Pourtant cette Absinthe Aurore a bel et bien existé puisque sa publicité apparaît en grandes lettres sur la toile de ce café.

Carte postale. "Montreuil. Etablissement Lafrasse rue de Romainville". Coll. Durand.

Quand on observe la carte postale de plus près, on peut lire qu’il s’agit du Café A la gaîté du Haut Montreuil. L’établissement a de multiples fonctions puisqu’il fait café, tabac, épicerie où l’on peut acheter des cartes postales, le tourniquet est visible à travers la vitrine. On peut aussi y jouer au billard et bien sûr consommer.

Montreuil-sous-bois qui faisait partie du département de la Seine est divisé en 2 zones, le Bas-Montreuil au sud-ouest et le Haut-Montreuil au nord et à l’est. Cette distinction correspond à la typographie de la ville bâtie sur la butte du plateau de Romainville.

C’est surtout dans le Bas-Montreuil que se fera l’industrialisation de la ville. En 1896, Georges Méliès y construit les premiers studios de cinéma au monde. En 1904, c’est au tour des Frères Lumière et de Charles Pathé d’y installer des ateliers cinématographiques.

Détail de la carte postale.

La publicité sur le café pour l'absinthe Aurore surprend car à Montreuil l’importante distillerie Hémard propose ses absinthes depuis 1886. C’est en 1872 qu’Ariste Hémard, avait racheté une distillerie d’alcool au 87 rue de Paris pour en faire une fabrique de liqueurs, sirops et conserves de fruits. L’entreprise se distinguera en fabricant l’Absinthe Pâle, marque déposée au greffe du tribunal de commerce le 25 février 1889. (Pour en savoir davantage sur la marque Hémard, voir mon Dictionnaire des marques tome 4 – GHIJ, pages 187 à 204. Puis pour la marque Amourette lancée en 1920, voir le Dictionnaire des marques, tome 1- AB, pages 88 à 95).

Cartes postales représentant la distillerie Hémard à Montreuil. Coll. Musée de l'Histoire vivante.

Carton publicitaire daté 1888, montrant l'importance de la distillerie. Coll. Durand.

Alors, qu’en est-il de l’Absinthe Aurore ? Est-ce une marque de négociant ? Ou est-ce le cafetier lui-même qui a demandé une étiquette spéciale ? Madame Lafrasse s'appelait-elle Aurore ? Comme vous le voyez, faute d'éléments tangibles on peut tout imaginer ! C'est pourquoi je lance un appel à vous collectionneurs qui suivez ce blog : tout document ou information sur l'absinthe Aurore sera la bienvenue.